迅速提升品牌与销量的包装设计

前言

2020年之前，我国涂料市场大而不强，市场结构分散。2020年后，外强内弱的局面迎来转折点，内资品牌机会开始加速崛起；

除了立邦全版图发展，其他品牌均以明确的B、C端定位发展并从近两年开始转向C端发展，以差异化或细分市场作为品牌的发展战略；

随着存量房集中进入重涂房龄区域，重涂需求未来将逐步加大。重涂需求决定了B端转向C端，中国墙面涂料市场由渠道驱动转为品牌驱动。

在前期充分的市场调研与研究分析基础之上，项目组人员进行多次创意讨论会议，最终整理出墙为品牌的核心内容。通过本次品牌的全方位战略规划，实现墙为品牌从0到1的跨越，形成墙为规范的品牌资产。一下内容为工作部分可展开内容。

哲仕方法工作目的：

1、结合墙为品牌现有自身资源优势，遵循市场发展及消费趋势，全面奠定品牌的市场定位；
2、用一句超级话语全面推动品牌销量增长；
3、设计一套具备符号特征且实用的品牌视觉体系，实现视觉对品牌的推动作用。

                                                                                                                                   （哲仕工作框架）

哲仕工作方法的起手式，就是学习客户的业务、理解客户的业务，然后重新想象、重新设计客户的业务。工作组研究了涂料市场的现状、竞品情况，以及消费费者需求变化：

我国涂料市场大而不强，市场结构分散，外强内弱的局面迎来转折点，内资品牌机会开始加速崛起！

除了立邦全版图发展，其他品牌均以明确的B、C端定位发展，并从近两年开始转向C端发展，以差异化或细分市场作为品牌的发展战略。

1、随着存量房集中进入重涂房龄区域，重涂需求未来将逐步加大。

2、重涂需求决定了B端转向C端。

3、零售市场的第一竞争力是品牌,墙面涂料市场未来属于品牌市场。

4、乡村自建房政策将加快零售市场爆发期的到来。

中国墙面涂料市场将由渠道驱动转为品牌驱动

零售端消费洞察：

单一的美或者健康已经不能再满足新一代墙面涂料消费诉求：健康+的消费诉求将引领新一代墙面涂料消费市场。

墙为品牌定位：用做化妆品的理念做墙面涂料，对待家庭居住空间如同对待自己肌肤一般，既要健康又要颜值！

墙为应该以什么样的身份出现在消费者面前？——墙面美妆大师！

用做化妆品的理念做墙面涂料，品牌人格化，墙面肌肤化，抢占“墙面美妆大师”身份标签高地，占领用户“墙面美妆大师”心智大板块！

我们对墙为过往的企业经营和品牌营销动作进行了盘点梳理，我们发现墙为有很多核心价值的资源禀赋：产品的健康理念、款式的多样化和定制服务、品质的长周期质保等等。。。这是基于此提出：“墙为墙面大师，内外兼修硬功夫”的品牌谚语。

品牌口号要谚语化，成为“品牌谚语”才能不胫而走，深入人心。“内外兼修硬功夫!”就是墙为涂料新谚语。

墙为硬功夫硬在什么地方：健康硬、颜值硬、服务硬、品质硬！

（哲仕为墙为品牌梳理的“硬功夫”）

内外兼修才是硬功夫，硬功夫=内外兼修，集健康颜值于一身。

墙为产品命名：

命名就是成本，命名就是召唤，命名就是投资。

2023年，是墙为和哲仕的第一次合作。合作开始后，哲仕工作组迅速到访墙为工厂现场多此考察，结合对产品的各项性能和消费市场诉求的了解之后，项目组后来迸发了不同凡响的系列创意产品名。

哲仕项目组明白，命名即召唤，产品需要一个新命名，不仅听起来一目了然特征鲜明，而且消费者要通俗易懂耳熟能详，朗朗上口；既能体现墙为各产品系列的超凡功能性，还能体现它优于其它任何一款同类产品的实用性。最终系列超级产品名称的创意就这样诞生了。

根据品牌名称、品牌定位战略，延伸出产品战略，产品名称也是品牌资产，是品牌定位与购买理由的延伸！

仿石漆系列产品命名：自然装仿石漆，一目了然，直接联想，就是天然的，环保的，健康的，真实质感的仿石漆！产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

腻子粉系列产品命名：放心住系列，放心住就是一个不用解释的词语，就是人人都能理解的词语和名称，放心住就是安全的、环保的，健康的，舒适的！产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

艺术漆系列产品命名：质感大师系列，名称拟人化，第一眼就知道质感大师就是针对质感的大师级工匠。产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

防水涂料系列产品：耐水大师系列，名称拟人化，一下便知是耐水即是耐用防水，大师本领高，防水能力强。产品名称即产品卖点，名称就是产品本身，不需要解释，产品自己能将自己卖出去！

墙为企业文化梳理：

企业文化是企业在发展过程中形成的并为全体成员遵循的价值观念、共同意识、思维方式、行为规范准则的总和。

企业文化一定程度上就是企业老板的个人文化，是老板的价值观！

企业文化不能由任何策划公司来策划，因此，墙为品牌的品牌文化，我们更愿意说是哲仕为墙为挖掘和梳理了墙为自己的文化：

墙为的使命（mission）:涂装万家健康美丽

墙为的愿景（Vision）:让国人住上美丽健康的房子

墙为系列产品包装设计：

以下是哲仕为墙为品牌设计的系列产品包装：