墙为墙面美妆大师,内外兼修硬功夫!

墙为是广西省桂林市以墙面涂料为主要品类的建筑涂料生产销售企业,在此之前,主要销售市场在湖南、广西、福建等地区。

2023年,墙为公司经过长达3年对哲仕的考察与了解,正式签约哲仕作为战略营销品牌整体顾问。哲仕秉持着“一次做全,做到位”的工作原则,为墙为服务输出了品牌的战略和营销创意、产品创意设计。帮助墙为企业从品牌定位、产品设计、购买理由、品牌形象、产品命名、产品包装创意设计、广告创意等全方位的建立起了专业规范的品牌资产系统。墙为董事长唐永开说:“哲仕的合作帮助墙为品牌从多方面完成了突破”。2024年,唐总再次增加合约,将桂林墙为环保科技有限公司旗下其他3个新品牌工作交给哲仕操作。

相关标签:

品牌策划设计,品牌策划,品牌设计,产品包装设计,品牌全案策划设计,展位设计,卡通设计,包装设计,广告设计

服务内容:

品牌全案策划设计,品牌设计,产品命名,产品包装设计,卡通设计

前言


2020年之前,我国涂料市场大而不强,市场结构分散。2020年后,外强内弱的局面迎来转折点,内资品牌机会开始加速崛起;

除了立邦全版图发展,其他品牌均以明确的B、C端定位发展并从近两年开始转向C端发展,以差异化或细分市场作为品牌的发展战略;

随着存量房集中进入重涂房龄区域,重涂需求未来将逐步加大。重涂需求决定了B端转向C端,中国墙面涂料市场由渠道驱动转为品牌驱动。



在前期充分的市场调研与研究分析基础之上,项目组人员进行多次创意讨论会议,最终整理出墙为品牌的核心内容。通过本次品牌的全方位战略规划,实现墙为品牌从0到1的跨越,形成墙为规范的品牌资产。一下内容为工作部分可展开内容。


哲仕方法工作目的:

1、结合墙为品牌现有自身资源优势,遵循市场发展及消费趋势,全面奠定品牌的市场定位;
2、用一句超级话语全面推动品牌销量增长;
3、设计一套具备符号特征且实用的品牌视觉体系,实现视觉对品牌的推动作用。



                                                                                                                                   (哲仕工作框架)


哲仕工作方法的起手式,就是学习客户的业务、理解客户的业务,然后重新想象、重新设计客户的业务。工作组研究了涂料市场的现状、竞品情况,以及消费费者需求变化:






我国涂料市场大而不强,市场结构分散,外强内弱的局面迎来转折点,内资品牌机会开始加速崛起!

除了立邦全版图发展,其他品牌均以明确的B、C端定位发展,并从近两年开始转向C端发展,以差异化或细分市场作为品牌的发展战略。

1、随着存量房集中进入重涂房龄区域,重涂需求未来将逐步加大。

2、重涂需求决定了B端转向C端。

3、零售市场的第一竞争力是品牌,墙面涂料市场未来属于品牌市场。

4、乡村自建房政策将加快零售市场爆发期的到来。

中国墙面涂料市场将由渠道驱动转为品牌驱动



零售端消费洞察:



单一的美或者健康已经不能再满足新一代墙面涂料消费诉求:健康+的消费诉求将引领新一代墙面涂料消费市场。







墙为品牌定位:用做化妆品的理念做墙面涂料,对待家庭居住空间如同对待自己肌肤一般,既要健康又要颜值!

墙为应该以什么样的身份出现在消费者面前?——墙面美妆大师!







用做化妆品的理念做墙面涂料,品牌人格化,墙面肌肤化,抢占“墙面美妆大师”身份标签高地,占领用户“墙面美妆大师”心智大板块!








我们对墙为过往的企业经营和品牌营销动作进行了盘点梳理,我们发现墙为有很多核心价值的资源禀赋:产品的健康理念、款式的多样化和定制服务、品质的长周期质保等等。。。这是基于此提出:“墙为墙面大师,内外兼修硬功夫”的品牌谚语。

品牌口号要谚语化,成为“品牌谚语”才能不胫而走,深入人心。“内外兼修硬功夫!”就是墙为涂料新谚语。

墙为硬功夫硬在什么地方:健康硬、颜值硬、服务硬、品质硬!





(哲仕为墙为品牌梳理的“硬功夫”)

内外兼修才是硬功夫,硬功夫=内外兼修,集健康颜值于一身。


墙为产品命名:


命名就是成本,命名就是召唤,命名就是投资。


2023年,是墙为和哲仕的第一次合作。合作开始后,哲仕工作组迅速到访墙为工厂现场多此考察,结合对产品的各项性能和消费市场诉求的了解之后,项目组后来迸发了不同凡响的系列创意产品名。


哲仕项目组明白,命名即召唤,产品需要一个新命名,不仅听起来一目了然特征鲜明,而且消费者要通俗易懂耳熟能详,朗朗上口;既能体现墙为各产品系列的超凡功能性,还能体现它优于其它任何一款同类产品的实用性。最终系列超级产品名称的创意就这样诞生了。






根据品牌名称、品牌定位战略,延伸出产品战略,产品名称也是品牌资产,是品牌定位与购买理由的延伸!







仿石漆系列产品命名:自然装仿石漆,一目了然,直接联想,就是天然的,环保的,健康的,真实质感的仿石漆!产品名称即产品卖点,名称就是产品本身,不需要解释,产品自己能将自己卖出去!






腻子粉系列产品命名:放心住系列,放心住就是一个不用解释的词语,就是人人都能理解的词语和名称,放心住就是安全的、环保的,健康的,舒适的!产品名称即产品卖点,名称就是产品本身,不需要解释,产品自己能将自己卖出去!







艺术漆系列产品命名:质感大师系列,名称拟人化,第一眼就知道质感大师就是针对质感的大师级工匠。产品名称即产品卖点,名称就是产品本身,不需要解释,产品自己能将自己卖出去!







防水涂料系列产品:耐水大师系列,名称拟人化,一下便知是耐水即是耐用防水,大师本领高,防水能力强。产品名称即产品卖点,名称就是产品本身,不需要解释,产品自己能将自己卖出去!











墙为企业文化梳理:

企业文化是企业在发展过程中形成的并为全体成员遵循的价值观念、共同意识、思维方式、行为规范准则的总和。

企业文化一定程度上就是企业老板的个人文化,是老板的价值观!

企业文化不能由任何策划公司来策划,因此,墙为品牌的品牌文化,我们更愿意说是哲仕为墙为挖掘和梳理了墙为自己的文化:


墙为的使命(mission):涂装万家健康美丽

墙为的愿景(Vision):让国人住上美丽健康的房子









墙为系列产品包装设计:

以下是哲仕为墙为品牌设计的系列产品包装:























































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