“方圆100华里无工业污染”是哲仕给到原漠优品品牌的产品创意!在确立创意后,将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌有机门槛;将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌核心符号;将“方圆100华里无工业污染”作为独一无二的卖点特征。

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服务内容:

品牌广告语设计、系列产品包装设计、产品买点设计







消费者对“有机”概念理解模糊


随着人们生活水平和健康观念的提升,消费者对农产品逐渐从数量需求转向注重质量和安全方面。特别是食品安全事故不断发生,消费者对有机农产品越来越关注。通过线上调查和问卷小样询问得出数据,由于现在快节奏的生活方式,在购买农产品时查看外包装上信息的时间不超过三分钟,消费者对有机概念的认识并没有很清晰,只是模糊不清,而是只停留在健康的模糊层面。


哲仕工作组同事实地考察:


源漠优选具有的资源


1、源漠优品种植基地地处乌兰布和沙漠,乌兰布和沙漠是中国八大沙漠之一,地处内蒙古自治区西部巴彦淖尔市和阿拉善盟境内 。

2、源漠优品种植基地方圆100华里无工业污染。

3、源漠优品种植基地原生态种植,非转基因,通过中国和欧盟有机双认证。

4、源漠优品种植基地昼夜温差达14.5°C有效锁住糖分。

5、源漠优品产品不用化肥不用农药,纯正有机



源漠优品核心特色


一、乌兰布和沙漠是我们独一无二的背景

乌兰布和沙漠是中国八大沙漠之一,地处内蒙古自治区西部巴彦淖尔市和阿拉善盟境内。在阿拉善沙漠的东北部,在银额盆地东北底部。乌兰布和沙漠在磴口县境内有426.9万亩,磴口县有光伏治沙基地,一路上并没有看到想象中的黄沙漫天,映入眼帘的是成片的光伏板和点缀其中的盎然绿意。




方圆100华里无工业污染

方圆100华里的沙漠,在圣牧集团十年的努力下成为绿洲,基地外围的沙丘大漠为源漠优品种植基地奠定了良好的基础,成了天然的病虫害隔离带,另外,黄河古道的土壤为有机种植提供了优质的沃土。乌兰布和沙漠日照时间长,昼夜温差大,赋予其高于其他地区农产品的微量元素。在这满地是宝的黄金种植地带孕育出了优质的农产品。



源漠优选品牌策略分析

源漠优选优质的农产品有何不同?拿到项目,我们先明确策略,从自身资源、消费者、竞争情况三个方面展开分析。
①挖掘自身资源,主打来自于乌兰布和沙漠的纯正有机,在调研基础上,确定将“方圆100华里无工业污染”作为产品的一个独一无二的闪光点。有机沙漠蜜瓜、有机糯甜玉米、有机河套面粉相较于其他品牌最大的不同是:“绿色有机”、“源于沙漠”。
②从消费者的角度分析,中国食品消费经历了三个阶段的演变:从“吃饱”到“吃好”,体现了消费者对食品安全和食品质量的真实需求。源漠优选的产品是任何年龄层的消费者都可以食用,可以家庭自己购买食用,也可以当成礼品送人。
③竞争上,我们研究各个渠道的同价位产品,发现大多只强调产品的品类,而这些品类和品类价值没有挖掘出来、放大传播 ,少有来源于沙漠的农产品宣传推广。在这种竞争不太激烈的品类当中,我们着重突出品类的独特价值,可以吸引消费者,争取优先购买,在阶段性策略基础上,纯正有机无污染作为产品的独特之处,现在人们生活水平提高所以更加注重饮食卫生安全,所以这更能激发消费者购买心理。



具体设计执行解析


①将“方圆100华里无工业污染”设计成金牌符号化,让消费者在视觉上有强烈的视觉记忆,且更能表现产品的特色和优质。
②包装上出现的所有字体,全部是设计师设计和手写,不存在任何字体版权问题。
③点睛之笔,是有机沙漠蜜瓜、有机糯甜玉米、有机河套面粉三款产品包装的正面插画图拼一起可以组成一副完整的插画。别具匠心的设计,不仅使得产品风格一致,而且调性统一更能让人印象深刻。最终的目的是,吸引消费者的目光并购买。

④产品卖点分析,并提炼产品的优势,做成图标的形式。




三、将“方圆100华里无工业污染”作为核心符号


将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌有机门槛

将“方圆100华里无工业污染”放大到品牌核心符号

将“方圆100华里无工业污染”作为独一无二的卖点特征













包装设计策略


1、确定插画风格,将产品与沙漠做结合,直观展示出产品的特色

2、挖掘产品卖点特征,将“方圆100华里无工业污染”作为核心符号与金牌作结合

3、以金牌符号化为主视觉,和沙漠与产品插画、产品字体设计结合,达到吸引顾客并且有效的包装目的













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