项目背景
「肥汁」是一款主打传统风味的速食米粉品牌,以“鲜香爽辣”为核心味觉体验,同时强调“健康美味”的产品定位。随着现代消费者对便捷食品的需求升级,品牌希望在保留传统手工制作工艺的基础上,通过视觉焕新传递“健康”“养线(养护生活)”的理念,吸引注重品质与口感的年轻群体。设计需兼顾文化传承与现代审美,突出产品的差异化优势,强化品牌“正版”的权威形象。
设计理念
以“传统美味,健康新生”为核心理念,将传统饮食文化与现代简约风格融合。设计聚焦三大关键词:
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鲜香爽辣——通过视觉语言传递味觉冲击;
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健康养护——突出低脂、无添加的产品特性;
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正版传承——强调品牌历史与工艺的纯粹性。
整体设计力求在复古与潮流之间找到平衡,让消费者一眼感知产品的品质与文化底蕴。
视觉形象
视觉系统围绕“活力”与“传统”展开:
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符号化元素:以中式汤碗、辣椒、稻穗为核心图形,象征产品的食材来源与味觉特色。
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动态感构图:通过泼墨笔触与飞溅汤汁的抽象线条,强化“鲜香爽辣”的动态体验。
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文化隐喻:融入传统窗花纹样与印章元素,传递品牌对传统工艺的坚守。
包装设计
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结构设计:采用自立式袋装,顶部易撕口设计提升便捷性,侧面透明视窗直观展示米粉质感。
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材质选择:环保哑光膜材质搭配局部UV工艺,触感细腻且突出“净含量500g”等重点信息。
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视觉层次:
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主视觉区:放大泼墨汤汁图形,搭配金色品牌LOGO,形成视觉焦点;
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信息层:以简洁区块呈现“健康”“传统美味”等核心文案,增强信任感;
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底部标识:用印章形式标注“正版”字样,强化品牌权威性。
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识别颜色
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主色调:朱红色(象征辣味与活力)与米白色(传递天然与健康),形成强烈对比;
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辅助色:鎏金色(提升品质感)与深褐色(呼应传统酱汁),增强整体层次;
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点缀色:翠绿色(代表“养线”健康理念),用于图标与文案强调。
字体设计
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中文主标题:定制手写书法字体,笔触保留毛笔飞白效果,体现传统韵味;
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副标题与文案:采用圆润无衬线字体(如“健康”“净含量”),提升易读性与现代感;
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拼音标识:将“GANG SHI FEIZAI”等品牌拼音以细线字体呈现,弱化存在感但保留国际化调性。
文章总结
本次设计通过挖掘「肥汁」品牌“传统与健康”的双重基因,以视觉化的味觉表达为核心,构建了兼具文化深度与市场吸引力的包装形象。
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文化共鸣:传统符号与现代设计的结合,唤醒消费者对地道风味的记忆;
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功能强化:透明视窗、环保材质与易撕结构,平衡美感与实用性;
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品牌升级:通过色彩与字体的系统化应用,成功塑造“正版、鲜活、可靠”的品牌认知。
最终设计不仅提升了产品的货架竞争力,更成为连接传统美味与现代生活方式的桥梁,为消费者带来“一眼心动,一口满足”的体验。