项目背景
「肥汁」是一款主打传统风味的速食米粉品牌，以“鲜香爽辣”为核心味觉体验，同时强调“健康美味”的产品定位。随着现代消费者对便捷食品的需求升级，品牌希望在保留传统手工制作工艺的基础上，通过视觉焕新传递“健康”“养线（养护生活）”的理念，吸引注重品质与口感的年轻群体。设计需兼顾文化传承与现代审美，突出产品的差异化优势，强化品牌“正版”的权威形象。
设计理念
以“传统美味，健康新生”为核心理念，将传统饮食文化与现代简约风格融合。设计聚焦三大关键词：
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鲜香爽辣——通过视觉语言传递味觉冲击；
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健康养护——突出低脂、无添加的产品特性；
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正版传承——强调品牌历史与工艺的纯粹性。
整体设计力求在复古与潮流之间找到平衡，让消费者一眼感知产品的品质与文化底蕴。
视觉形象
视觉系统围绕“活力”与“传统”展开：
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符号化元素：以中式汤碗、辣椒、稻穗为核心图形，象征产品的食材来源与味觉特色。
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动态感构图：通过泼墨笔触与飞溅汤汁的抽象线条，强化“鲜香爽辣”的动态体验。
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文化隐喻：融入传统窗花纹样与印章元素，传递品牌对传统工艺的坚守。
包装设计
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结构设计：采用自立式袋装，顶部易撕口设计提升便捷性，侧面透明视窗直观展示米粉质感。
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材质选择：环保哑光膜材质搭配局部UV工艺，触感细腻且突出“净含量500g”等重点信息。
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视觉层次：
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主视觉区：放大泼墨汤汁图形，搭配金色品牌LOGO，形成视觉焦点；
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信息层：以简洁区块呈现“健康”“传统美味”等核心文案，增强信任感；
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底部标识：用印章形式标注“正版”字样，强化品牌权威性。
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识别颜色
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主色调：朱红色（象征辣味与活力）与米白色（传递天然与健康），形成强烈对比；
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辅助色：鎏金色（提升品质感）与深褐色（呼应传统酱汁），增强整体层次；
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点缀色：翠绿色（代表“养线”健康理念），用于图标与文案强调。
字体设计
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中文主标题：定制手写书法字体，笔触保留毛笔飞白效果，体现传统韵味；
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副标题与文案：采用圆润无衬线字体（如“健康”“净含量”），提升易读性与现代感；
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拼音标识：将“GANG SHI FEIZAI”等品牌拼音以细线字体呈现，弱化存在感但保留国际化调性。
文章总结
本次设计通过挖掘「肥汁」品牌“传统与健康”的双重基因，以视觉化的味觉表达为核心，构建了兼具文化深度与市场吸引力的包装形象。
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文化共鸣：传统符号与现代设计的结合，唤醒消费者对地道风味的记忆；
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功能强化：透明视窗、环保材质与易撕结构，平衡美感与实用性；
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品牌升级：通过色彩与字体的系统化应用，成功塑造“正版、鲜活、可靠”的品牌认知。
最终设计不仅提升了产品的货架竞争力，更成为连接传统美味与现代生活方式的桥梁，为消费者带来“一眼心动，一口满足”的体验。
