项目介绍
「时上花果」是一个专注于自然美学与年轻生活方式的茶饮品牌。品牌商标以原创手写字体呈现,融合书法韵律与现代极简线条,传递“时间沉淀,花果新生”的核心理念。系列产品围绕六大经典茶品展开——冻顶乌龙茶、玫瑰红茶、柠檬红茶、人参枸杞茶、烘青茉莉茶、桂花乌龙茶,每款包装均以独立插画诠释风味灵魂,同时通过统一的设计语言构建清新、简约、年轻化的视觉体系。
设计理念:自然叙事,系列共生
-
原创字体·品牌印记
品牌标识“时上花果”采用定制字体设计,笔画间融入枝叶舒展的弧度,既保留书法的流动感,又赋予现代几何的利落气质。字体配色以低饱和大地色为基调,呼应自然本源,成为系列包装的视觉锚点。 -
插画叙事·风味共鸣
-
冻顶乌龙茶:以台湾阿里山云雾为灵感,插画描绘层叠茶山与轻岚缭绕,冷色调水墨笔触传递茶汤的醇厚与山野灵气。
-
玫瑰红茶:绽放的玫瑰与舒展的红茶叶交织,暖粉色渐变背景象征浪漫与温润口感,花瓣纹理采用烫金工艺点缀,提升轻奢质感。
-
柠檬红茶:明黄色柠檬切片悬浮于茶汤波纹中,搭配抽象几何阳光射线,传递活力与清新气息,插画边缘融入微透UV工艺,模拟水珠晶莹感。
-
人参枸杞茶:插画以中式线描勾勒人参根须与枸杞果实,背景缀以简笔山水,赭石色系搭配烫哑金工艺,呼应传统养生文化的沉静之美。
-
烘青茉莉茶:素白茉莉花瓣与嫩绿茶芽层叠绽放,插画采用柔光渐变与浅浮雕工艺,营造晨露未晞的淡雅意境。
-
桂花乌龙茶:金桂飘落于乌龙茶叶间,插画以琥珀色块与点状笔触模拟秋日暖光,局部烫印工艺增强桂花立体感,传递秋酿甘香。
-
-
系统化视觉语言
-
色彩体系:每款产品主色提取自核心原料(如柠檬黄、玫瑰粉、乌龙青),但统一降低明度至莫兰迪色阶,确保系列和谐。
-
版式结构:信息层级采用“上画下字”布局,插画占比60%,底部留白区以极细边框分隔,标注茶名、净含量与风味关键词,字体选用无衬线体,强化现代感。
-
环保细节:包装材质选用FSC认证纸张,封口贴采用可降解大豆油墨印刷,呼应年轻群体对可持续生活的追求。
-
市场价值:年轻化茶饮美学
系列包装设计以“轻负担、高颜值”为核心,精准捕捉Z世代消费者对健康茶饮与社交分享的双重需求。插画既可作为独立艺术品收藏,又能通过统一风格强化品牌记忆点;简约的信息排版兼顾实用性与高级感,使产品在电商页面与线下货架中均具备高辨识度。
时上花果,以设计重构茶与自然的对话——让每一杯茶,都是一次视觉与味觉的双重漫游。
设计团队:哲仕
年份:2023