在纽约布鲁克林一家精品咖啡店的品牌包装设计创作中，专业包装设计公司的设计系统灵感来自于创始人与澳大利亚悉尼黑社会罪犯（一个名叫诺曼·布鲁恩的人）的远亲关系。该品牌及其创始人出生于澳大利亚，但在纽约制造。
仔细观察，品牌图标中的“B”被读作“13”，而标志锁定的灵感来自于子弹壳上的标记。涉及“运气”概念的图像隐藏在整个品牌系统和插图调色板中，以与犯罪家族对犯罪生活的迷信联系起来。
包装设计以多种不同的方式体现了犯罪灵感。一袋咖啡豆握在手中时看起来像指节掸子，商店里出售的一盒箱烘焙食品就像成堆的现金（歹徒的抢劫），而包装上的文案则在语言上表现出犯罪生活的相似之处咖啡本身——“成功”、“一杯”和“制作”就是关键的例子。冷泡咖啡罐向“知情者”传达了秘密信息，这些信息在紫外线照射下会显露出来。商店的会员卡使用指纹采集系统来奖励经常光顾的顾客。
外部标牌鼓励顾客“重新加载”或“接受打击”。这些设计使用手工雕刻的油毡切割插图调色板，强调咖啡本身的手工品质。喝咖啡的环境提供了欣赏隐藏细节的时间，因此设计为那些想要寻找它的人提供了层次的发现。
通过品牌系统的每一个细节所揭示的故事，建立了一个独特且令人难忘的身份，这对于一个本地小品牌在拥挤的纽约咖啡场景中引起轰动来说是一个有价值的对话开始。
