在我们的视觉文化中，彩妆是自我表达的缩影，通过彩妆唤起的情绪可以从绝对的厌恶一直到纯粹的愉悦。化妆品包装设计颜色的选择、组合和应用为消费者创造了故事，而色彩的动态变化是一种非常个人化的体验，因为它很容易改变你看待自己的方式以及你向他人展示自己的方式。
早上醒来时，许多人可能会问自己：“我今天感觉如何？我想感觉强大吗？好吧，我们来涂点红色唇膏吧。”
除了彩色化妆品对消费者自我价值的明显影响外，颜色是品牌包装设计过程中的关键元素。产品颜色直接影响零售额，包装设计的颜色是消费者参与不可或缺的一部分。
这样想：站在任何商店过道或浏览任何网站。是什么吸引你进一步观察？什么激起你的兴趣？什么吸引你的眼球？包装结构设计？包装设计风格？意象？品牌包装设计特色鲜明？因为颜色是我们首先看到的东西，也是最先吸引你的颜色。
我们生活在一个高度视觉化的世界中，每天我们都受到视觉刺激的轰炸。大约 80% 的人类体验是通过眼睛过滤的，视觉线索对于传达信息至关重要，而深思熟虑地使用颜色是吸引眼球的最有效工具。
颜色是一个品牌标识符；它具有区分能力，发送非语言信息，在许多情况下会产生影响感知的潜意识效果。我们对颜色的大部分反应都在我们的意识之外发生；事实上，我们对颜色的反应有 95% 是情绪化的和无意识的。
包装设计颜色选择
在考虑包装设计的颜色选择时，重要的是要考虑所选颜色的心理意义以及它们将如何被感知。利用色彩心理学的好处是，它可以让你悄无声息地即时传达预期的信息。
使用与整体品牌表达不一致并且不能连贯地传达您的报价的颜色实际上会使消费者感到困惑。当消费者在店内或网上购物时，您有 2-3 秒的时间来吸引消费者的注意力。颜色在实现这一目标方面起着重要作用。
颜色已经与设计共生，我们看到越来越多的品牌认识到并利用颜色的力量。对于产品和包装设计而言，重要的是不仅要考虑单独的颜色，还要考虑颜色相互组合的方式。对比度和颜色比例会影响外观，无论是为面部或包装设计展示组合调色板。
我已经看到一些品牌真正利用颜色在他们的产品和包装设计中发挥优势，尤其是在试图吸引新受众时，特别是在社交媒体高度视觉化的文化中长大的千禧一代和 Z 世代。
例如，几年前，雅诗兰黛 (Estée Lauder) 着眼于其 Aerin 品牌香水系列，采用绘画风格的包装设计来扩大其影响范围。最近，为了吸引更年轻的观众，蒂芙尼推出了一款刻面香水瓶，在瓶颈处突出了其标志性的蓝色。形状与标志性色调的结合营造出大胆而现代的视觉效果。
品牌可以利用视觉以外的额外感官来吸引消费者：兰蔻采用了一种与法国密切相关的甜点马卡龙，并创造了一款腮红套装，看起来就像您在甜品店订购的四个马卡龙一样。独特的包装和颜色不仅可以吸引视觉，还可以吸引味觉。
在我们的视觉世界中，懂得如何利用色彩力量的美容品牌将脱颖而出。这不仅仅是关于色调，还涉及与品牌DNA、产品名称设计、产品形状设计、包装设计和目标受众保持一致的颜色语言。很明显，颜色在化妆品中具有重要意义。
