【哲仕方法】广告学没有绝学,都是常识学

文/哲仕超级购买理由战略公司

如果要说广告学的绝学是什么,我认为就是常识学。

什么是常识?就是只要你作为一个人,就都应该、或者说是都会具备的基本知识和认识。我在《超级购买理由》的那本书里面专门有一节叫“常识的力量”,我强烈推荐大家可以去看看,因为它一定会对你有帮助。

人们绝大部分的行为都是由常识左右,但大部分人却又都忽视着常识的力量,认为常识这东西,人人都知道,不新鲜、不值钱。

北宋大家张载说“为往圣继绝学”,往圣的“绝学”是什么?其实都是些做人的基本学、常识学,只是后来的人把这些圣人总结留下的基本学、常识学都慢慢给忘了。

原因也很简单,道高一尺,魔高一丈嘛,历史总会出来很多沽名钓誉和标新立异的人,基本的常识总会被不断混淆,不断失传。

而“常识”成了稀缺品。就需要有人重新去整理和警醒。又需要仁人志士,为往圣继常识。

广告行业也是如此,广告学的概念和创意,一直在不同时代以不同方式被解说,其本质原本就是简单的一两句话——让顾客买我们的东西。

所以一直在强调“常识”的哲仕方法,用我们的客户仁.英雄品牌的胡总的话来说,就是“李辉总喜欢说大实话!”。

所谓“广告创意”,哲仕一直在强调:是调用人们的“常识”,调用人类集体潜意识里固有的经验,向人们提供一个超级购买理由。就是这么简单,集体潜意识里的固有经验是什么?不就是“常识”嘛。

只是在一个价值认同多元化的时代,大家在做创意时,有的是为了标新立异,为了做出自己不一样的东西,则衍生出了很多多余的思想和糟粕,广告学的“常识”就慢慢在这个行业里变得稀缺。就像法国哲学家笛卡尔说的:“研究成果离常识越远,虚荣心得到的满足感就越大。”

我说广告学没有绝学,全是常识学:一是做创意的人永远要记住广告工作本身的常识,就是让顾客买我们的东西;二是我们的创意要调用常识,要想让顾客买我们的东西,最有效的方法就是调用顾客自己经营里的常识,让常识的力量使顾客行动。

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