【哲仕方法】广告的能见度就是枪的射程,能见度越远,射程就越远

文/哲仕超级购买理由战略公司

店面的设计原则就是做那条街最亮的仔;包装的设计原则就是做整个货架最亮的仔;这都是哲仕方法里面最简单的招式,最简单的方法,但就是大部分设计公司和企业都不明白。

我经常举一个例子,广告的能见度就相当于枪的射程一样重要,能见度决定了你广告的辐射半径,决定了多少范围内的受众能接收到你的信号。能见度越远,能看到的人就越多。

提高能见度也有很多简单的方法,前面《要强势,不要装饰》的章节里讲到过的将颜色化繁为简,同样大的位置,同样大的包装规格,别人用三个颜色,我就用一个颜色,我的色块就会比对方大,能见度就更远。

别人的产品要在一米以内才会被注意到,你的产品能在三米之外就能注意到,这在辐射半径上就已经赢了。

还有内容也一样,不管是招牌还是广告、海报,同样的尺寸内,你放十个内容和只放一个内容,他们最终的能见度是完全不一样的。所以,在做广告内容的时候,大家一定要考虑好了:

电视广告上,你想说的越多,能听到你说的人就越少。平面海报和广告,你想放的信息越多,能看到你的人就会越少。

如果大家内容数量都一样,最后比什么?就比字数少,比谁的图标能放得更大!我们可以看下面这两张图,这是在世界杯现场的万达广告和英利集团广告。在这种一寸广告一寸金的时刻,你就能最直观地明白广告为什么字要大,万达宁愿把自己的标志图形上下显示不完整,也要把字放到极限大!

而英利更狠,他在一些广告位置干脆连LOGO的图形和英文都不要了,直接将中国英利四个字放到最大。这都是为了将能见度做到最大。




企业在设计自己的广告语的时候,也一样要考虑我们在前面已经强调过的一个原则:能用一句话说明白的事情,就绝不用一段话来说,能用一个词解决的事情,就绝不用一句话来说!

广告语就是要一句话搞定,而且这句话字数越少越好,我们已经说了字越少能见度越远,如果你的广告语是十个字,人家的是五个字,那同样尺寸的广告位,人家就能比你放得字体大一倍,字体大一倍,对于一些户外广告来说,能见度就可能多出个几百米了,能见度半径多几百米能看到的人数可不只多一倍那么简单,可能是五倍。

就算是电视广告或者语音广告也一样,读完十个字需要两秒,而读完五个字一秒就搞定了,同样的时间,你读一遍,人家可以读两遍!这个差距有多大,这对企业的成本来说相差你说有多大?

广告的能见度有多关键,它就相当于枪的射程!没有射程的枪,瞄得再准杀伤力再大都没用。

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