【哲仕方法】LOGO设计创意的3条标准

文/哲仕超级购买理由战略公司

上一节,我们已经弄明白了企业和品牌LOGO的本质目的就是信息分类。现在我讲设计师在做LOGO设计创意时怎么来判断你的创意是不是真创意,我下面再给出三条真创意的标准。

分别是:降低辨识成本、降低传播成本、降低记忆成本。

所有的广告都是在与消费者的遗忘作斗争,所有的营销创意,都是在降低企业和产品让消费者记住的成本。

让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里,是所有品牌和产品最重要的事情。而让人们记住品牌所有的信息太难了,所以我们要从一开始就将我们的一切信息,存储到一个我们自己设计好的符号上面去!最终以一个LOGO的形式存储到消费者脑海中。

让以后消费者一看到或者一想到那个LOGO符号,就像是打开了一个存储我们全部印象的U盘,里面储存着我们曾经接触过的和可以联想到的那个品牌的一切。

LOGO的本质即符号,符号是什么?就如我们不管在任何地方,看到光头双手合十,就会想到佛!光头和双手合十就是佛为自己设计的符号。

双手合十的符号里面,就存储了佛的所有信息,甚至包括那些你能联想到和佛代表的一切人生观、世界观、价值观,而自己可能都无法用语言准确表达的信息。你只要做出那个双手合十的动作符号,就感觉到自己已经表达了出来。

这就是符号的力量。如果佛是一个品牌,那么双手合十就是一个最成功的品牌符号。

再比如,苹果手机的LOGO就是用一个苹果符号,如果直接用一个苹果图形作为苹果手机品牌的LOGO行不行?也没问题,但是作为一个商业品牌LOGO,如果这样做至少会存在三个问题:一是辨识成本太高,因为苹果图形的符号有很多;二是传播成本太高;三是人们记住它的成本太高。

所以,LOGO设计创意要做什么?就是要解决这三个成本问题。为什么我们一直在反复的强调成本问题,是因为LOGO和其他营销创意一样,即使一个没有任何创意的LOGO图形,只要推广到一定的频率,它也能被人们认识、被传播、被记住。只是企业所花的成本不一样而已。

所以LOGO设计的创意,主要解决的照样是被识别、被传播、被记住的成本问题,降低这个成本,让原本需要花费100元广告费用才能让消费者记住的信号,通过创意让它只要用10元钱就能记住。这就是LOGO创意的标准。

现在我们就来具体讲讲这三条标准:

一、 降低辨识成本

前面已经讲过了,LOGO的首要任务是信息分类,是帮助人们辨识我们的品牌,所以LOGO设计创意的第一条标准,就是看它有没有降低这个辨识的成本。

比如有的LOGO设计,你一看,图形也非常有美感,但就是看半天也看不出它是个什么东西,是做什么行业的,不仅看不出是什么行业,而且连这个图形是什么也说不上来。

这种设计,辨识成本就很高,这类设计也很常见,设计师经常喜欢用一个抽象的图形,反正也很美,但就是看不出任何具体信息。所以要降低辨识成本,LOGO的图形设计时使用具像的图形比抽象的图形更有优势,比如苹果手机的苹果图形,你一看就是一个苹果,天猫的LOGO,你一看就能看出是一只猫。

二、降低传播成本

LOGO作为一个让人们辨识企业和品牌的符号,在使用的过程中必须要考虑传播成本问题。我们前面已经讲过传播的关键在与传,什么样的LOGO符号传播成本最低?

能转变成语言的符号传播成本最低。

还是拿苹果的LOGO来说,你甚至可以在电话里将它描述给别人:一个被咬过一口的苹果。对方脑海的画面里就出现了那个图形。这样的图形传播成本就最低。

反过来我们见过一些LOGO设计,他们的传播成本就特别高,你要像将它介绍给另外一个人,要费特别大劲,还不一定能表达清楚。

三、降低记忆成本

让人们在最短的时间内将我们的品牌记在自己脑海里,是所有品牌和产品最重要的事情。

而且大家都知道,我们对平时看到的东西,有的是可以记住的,有的是记不住的,有的是见一眼就很多年后都忘不掉的,而有的是即使天天看都记不住的。

这就是我说的记忆成本,每一个图形的记忆成本都不一样,LOGO设计创意的其中一个主要标准,就是看有没有减低人们对品牌的记忆成本。

以上三点,就是判断一个LOGO设计创意的三条标准。

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