什么是品牌？假如大家一说到李辉就会想到李辉是一个靠谱的人，这就是品牌。什么是品牌资产？李辉在大家印象里的“靠谱”这个信息，就是李辉的品牌资产。品牌资产是怎么来的？是由李辉的每时每刻，一举一动，说的每一句话，做的每一件事的过程中累积而成的。品牌资产在哪里？在消费者的脑海里，它是无形的，但它给品牌在竞争中增加了压倒性的优势。
关于服务预算，很多朋友好奇地问过我，品牌定位与设计这个工作到底需要大概多少钱？如果单纯这么问就没有标准，五万元能做，五十万元能做，五百万元也能做。而区别在于：一要看客户自己的阶段需求和对这个工作的理解和要求是什么样的，二是要看他找到的那个策划公司把这个工作成果定在什么样的一个标准。
一定要找专业人做专业事，这不仅仅是为了把事情做的更好，而是为了把作事情的成本降到最低。有人要问了“找专业人做事不是通常要付更高的费用吗？”他问的没错，这也是大多数人一个错误的认识，人们忽略了一个最常出现的问题：专业的是如果不找专业人做，通常情况都得重新做！
互联网广告的流量计费是怎么计算的？常见的分几种：一种是最简单的，看这个平台一天被打开浏览的次数，比如一天是100万的浏览量，这就当成是平台的流量，你在这里投放你的广告，费用就是根据这个100万的流量基础去计算，一般是按千人成本多少钱（送达1000人或“家庭”的成本计算单位）。
考虑风险，是所有人的本能。而人的任何一种本能，都可以被商业所利用。消费者不愿意承担风险，就给消费者提供“零风险”这项服务，保险行业的存在就是基于人类不愿意承担风险的本能而繁荣发展。 除了保险行业，现在的互联网广告服务，也深谙大家的这种本能，而且它是再一次将这种本能与自己的广告商业模式完美地嫁接。
后退一步看设计，是我一直强调的一种商业设计思维。没有这种思维，可能你的设计方案就只能停留在电脑里面像艺术品一样欣赏而已，它不可能成为一个真正有效的商业创意。
广告创意调用常识力量的原理，我们在很早前就讲过了，这里也可以再复习一遍：这个世界上有一些人人都知道的东西，人人都那样认为的知识，这类知识正是因为人人都知，所以通常大家都觉得不新鲜、不起眼，但它却是这世上最大的一股无形力量，人人都听它指挥，按它的指令在行动，受它的影响而却深信那是自己的主观选择，这就是常识的无形力量。
“优秀的购买理由，一定要和消费者有直接联系。”不管是品牌的广告话语，还是产品的文案撰写，都是一条有效广告内容的前提准则。按照这个准则，我们在产品和服务的所有描述上，都应该是一种以给到消费者什么好处的角度陈述，而不是用产品自己有什么特色的形式陈诉。
优秀的包装设计师就是观察家、营销人和导演，设计包装就是设计一场消费舞台剧。在设计消费者寻找、判断和选择的这个过程中最终胜出，才算是一份有效的包装设计创意。
做任何事情，只有当你真正搞懂了它真正的本质和原理才能不跑偏、不绕弯路、不做表面功夫，不然就像每个行业里面80%的人一样，都是围在外面看热闹，根本摸不着里边的真正原理。广告就是典型的一门80%的人都是在门外转的工作，包括从业者。
