文/哲仕超级购买理由战略公司
做任何事情，都应该有它的目的性和价值，不然就不需要做。LOGO升级对于企业来说，也一样。
LOGO升级，是近年来很多懂得并善于营销的企业和品牌都在频繁进行的一项工作，有的企业甚至2-3年就进行升级一次。很多人就看不懂其中的路数，问为什么要升级呀？
表面上看，一个企业和品牌的LOGO2-3年就升级一次，好像完全没有必要。甚至部分人认为，这是在“损失品牌原有形象资产”。这就是属于没看明白LOGO升级的另外一层价值，我把它叫作“仪式感价值”。
什么是“仪式感价值”？先说一下仪式感和LOGO设计有什么关系。法国童话《小王子》对“仪式感”这个词作过这样的解释：“仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。”LOGO是企业和品牌的符号，是企业的代表，在消费者印象中，它就代表着企业和品牌的状态。LOGO升级的其中一个重要意义和目的，就是要对消费者传达出企业的当下状态。
人类向来是注重“仪式感”的。因为有了仪式感，才有了文明。常见的具有仪式感的事件有婚礼、节庆等。结婚为什么要有个婚礼仪式？因为有那个仪式，在我们心里才有了那个认定。这就是仪式感传达的认定效果。每一件事情上的仪式感，都是为了给人们传达一种“认定”。签约要有签约仪式，签约仪式就是向大家公布双方的合作关系，大家看到这个仪式，从而“认定”合作关系。
所有的传播，最终的目的，都是在争取人们的“认定”。可以说，没有认定的传播，就没有生效。
LOGO升级的仪式感价值在哪里？在于向市场传达“我升级了”这个信号本身。
企业LOGO和企业形象的升级，不单单只是在视觉上给到消费者一个更佳、更规范、更专业的印象，而是升级本身的这件事情，它能传达给消费者一个信号：我们的企业正在前进，我们已经比之前做得更好了，升级就是一个仪式，宣布我们企业向前迈进了。传达这样的一个信号，这个信号价值有多大？非常大！它是直接向消费者宣布和肯定企业前一阶段的成绩，也是向消费者宣布和展示企业对接下来发展的规划和信心。
消费者看到其选择的品牌形象升级了，第一印象是什么？是觉得他们有新动作了、他们在发展、他们做得更好了，消费者接收到这个信号的时候，品牌升级的目的和价值就已经达到了。
当然，关于仪式感的价值不仅仅是在LOGO升级这个工作中体现，在企业和品牌整个营销过程中的其他环节都可以体现。比如广告投放，一个企业选择在央视投放广告或在其他渠道投放广告，不单单是曝光率的区别，还有就是仪式感给消费者带来的感觉差别。怎么理解呢？比如一个企业能在央视新闻联播前那个时间段投放品牌的广告，给到消费者的信号是什么？是这个品牌很有实力。因为大家都知道央视广告费肯定非常贵呀，而且还是在那个黄金时段，那肯定是费用非常高，这个是常识。而作为品牌广告来说，需要给到消费者的信息是什么？就是信任。是让消费者信任品牌，投放最贵的广告，就是一个让消费者最好的信任理由。
这就是设计和广告仪式感的价值部分。在营销与企业包装这个部分，有的企业一味选择“实惠”的服务商。实惠是什么？就是便宜。什么都选最便宜的，那就是在向你的顾客宣布你就是个便宜的品牌。一个企业选择一家专业的设计公司的价值，不仅仅是他能为你提供一个更有传播和营销优势的设计方案，还有另外一份价值就是，他间接在向你的消费者传递一个信号：你是一家专业的企业，因为为你服务的企业都是专业的，顺理成章地可以联想到你的产品也是专业的、可信的。这就是价值。
如果相反，让消费者看到一个非常杂乱、不规范、不专业的企业形象和包装，也是在向消费者传递一种信息，那就是这个企业不规范、不专业。接下来企业所做的一切努力都是白费。为什么呢？因为消费者很难去让自己相信：一个不规范、不专业的企业形象背后，藏着一个规范专业的产品。
一个忽视品牌印象仪式感、忽视包装仪式感的企业，如果固执地强调自己的产品专业就够了，就如一个邋遢、懒惰、不顾自己形象和举止礼仪的女孩强调自己有一颗美的心灵就够了一样，结局总不会那么如意。不要怪市场不懂识别，你该反思的是——准备让消费者透过你杂乱业余的形象来认定你专业规范的产品吗？
