“媒介层”这个词是我自己说出来的，就是基于前面媒介即信息的原理，媒介和信息既然可以相互切换，也可以同时发出信号，那么我们在做广告时，其实就可以将它通过“媒介叠层”的方法，一层层将广告信号放大。
媒介即信息，这句话是媒介理论家马歇尔. 麦克卢汉说的，他也是传播学多伦多学派鼻祖。媒介即信息，意思是媒介定义了信息，同样的信息，出现在不同媒介上面，大家接收到的信号会不一样，因此得出媒介有定义信息的功能，也可以说，媒介本身就是一种信息、一种信号。
对于消费者来说，品牌就是一种保障；对于企业来说，品牌就是企业向消费者提供的一种承诺；对社会来说，品牌就是一种更优质的社会和商业运行方式。 同样的产品，消费者愿意选择更大的品牌，是因为更大的品牌代表着一种更大的保障；企业给到消费者的保障越大，品牌就越大！所以，用一种最通俗的方式来理解：就是不敢骗人的企业，他就是品牌！
哲仕的超级购买理由方法，不是一套帮助企业卖产品的方法，更准确地说它是一套帮助消费者快速购买产品的方法。因为哲仕方法里的一切创意原理，都不是站在卖的角度，而是围绕买的角度，一切创意都是在围绕如何帮助消费者购买而进行。
必须理解开发产品就是开发购买理由，理解产品只是购买理由的载体，消费者为之买单的，永远不是产品本身，而是购买理由。没有基于购买理由去开发出来的产品，在一定意义上来说，从一开始就没有生命，没有存在于市场的意义。
您现在看到的这一本《第一级火箭》，是我系统性总结出版哲仕营销方法的第二本书，距离出版《超级购买理由》近三年时光，这三年里，我们的事业有进步，我们的思想也有进步，除了在营销方法上的更深入理解外，我们对成长型企业的经营、战略也有更多新的体会。 书名“第一级火箭”，就是推动企业从地面起飞的那级火箭！特别是对于我们正计划进入发展阶段的成长型企业来说，您一定需要这本《第一级火箭》，我希望这本书能有机会
广告费用能真正做到只浪费一半的企业，少之又少。因为在我所见的现实中，我敢说90%以上的企业，他们每年的广告预算，至少有70%以上是在打水漂。我说的这话一点也没夸张。因为我见到的大部分企业和产品广告设计，都没有提供一个明确的购买理由，而更多的都是在自说自话，你支付的巨额广告预算，消费者根本不买单。
我把购买理由定义成是一种行为指令，它就像一个开关，是让消费者行动购买的开关。既然是控制消费者的开关，那消费者的购买动机又分为理性和感性两种状态，所以购买理由（购买指令）也分为理性和感性两种。
强调消费者会怎样行动，不是靠调研出来的，更不是靠那种通过问卷式的收集信息去收集和分析出来的，而是回到人们的常识，答案就在常识里。只是太多企业希望看到一些更新的概念，希望看到一些具体的数据，哪怕那些数据是被一个错误的问题得出来的，毫无意义。消费者不是骗人，只是，回答一个问题和真正地做一次选择，真的是两回事。
