迅速提升品牌与销量的包装设计

我们就拿“优质的产品”来说，什么是优质的产品？首先，不是单纯地把产品生产出来就算是完成了一个产品，一个完整的、优质的产品，至少包含两个部分，第一个部分是把它生产出来，第二个部分是把它卖出去。而一部分企业，仅仅是完成了第一个部分——把产品生产出来，他们从来就没考虑过如何把产品卖出去。在我看来，这就不算是一个完整的产品，更别提什么“优质的产品”了。因此我说，一个设计师的产品就是他的设计方案，他的设计方案

传播的本质就是重复。不管再好的广告、再好的内容、再厉害的创意，我们都需要像和朋友打招呼一样，一遍又一遍地重复我们的广告，才能形成有效传播的基础。因为我理解的传播并不是简单地把一个信息送到消费者能看到或者能听到的地方，仅仅让他们知道了就算完成了，而是要让消费者随时都能想起，特别是要在消费者有需求的时候第一时间想起，才能完成传播的目的。这就需要不断地重复。 这样讲也许还不是特别好理解重复的意义，我们可以

购买时，就是消费者的需求出现的时候，消费者通常会有很多种选择，不管是什么产品，什么服务，在这个极度竞争的时代，消费者任何需求的选择都很多。这个时候能及时出现在消费者面前，非常重要。但选谁？很大程度上，人们会倾向于选“前面听说过的”。为什么？因为前面听说过，在心理上就会自动让自己产生一种风险更小的感觉。这是心理学里面的亲密关系心理原理。

这是很多企业在广告投放上犯的错误，特别是中小企业，他们有一种心态叫“试一试”。他看别人做广告他也做广告试一试，试两个月发现没什么效果就不干了，结果是怎么试怎么没效果，同样的方式同样的广告内容，大企业做就有效果，他做就没效果。这就是大部分中小企业在广告投放上的问题。 归根结底是因为一个问题：想着怎么样省钱。

其实省钱不是一个错误的想法，每个企业都需要省钱，如何在达到标准的基础上尽量少花钱，降低成本不仅是广告预算需要考虑的，也是企业每一个环节都需要考虑的问题，因为经营的本质就是成本。 那么广告投放的标准是什么？是让消费者一直对其保持印象。怎样让消费者对我们的广告一直保持印象？ 我做个基本的假设：一件事情，我这个月和你讲了，隔一个月不讲，你是不是就可能不会随时能想起来了？或者说这个月你在讲，下个你没讲了，我

我们大部分人都知道杜蕾斯的社会化营销做得很好，都说它的热点创意很好。为什么别的品牌，甚至同样是避孕套品牌，同样做一个类似的社会化热点事件创意，我们就不会觉得对方特别有创意的感觉呢？原因就在于一点：因为其他品牌的广告再有创意，它都相当于一次单独的攻击，这次攻击再漂亮，都形成不了效果。而杜蕾斯的效果在于，它是一个长期在一条线路上累积的效果，它每一次攻击，都是带着前面长期的套路在一个线路上发出的，每发出一

卡通角色设计，要善于借用大家本身就熟悉的故事背景和角色形象，做到在人们的印象投资中用最低的成本达到最大的传播效果。这就是商业品牌卡通形象设计的意义。 前面讲的只是卡通设计时的角色选择环节。实际一个成功的卡通形象设计，正确的角色选择只是第一步，在创作角色选定下来后，还有另外一个关键的环节，就是角色的独特可记特征设计。怎么让人们看一眼就记住这个卡通？那就是设计师在设计时必须为其塑造一个独特的、可以记住的

这个卡通形象的设计方法简单一点比喻成“缺个角”，就好理解了。一部电影里面人物角色很多，看完就忘记了，但其中一个角色缺个眼睛，就成了一个独眼龙，大家就很久都记得他。如果现在跟你说包青天这个形象，你第一想到的是什么？是不是他额头上那个月亮？这就是记忆点的塑造。在卡通形象设计中，一定要有这个点的塑造，当然不管是有个刀疤还是缺个耳朵，又或者是其他的方式都没问题，目标就是要给人一个可以记住的点。 上一篇我讲了

关于网站的重要性，我就不再花篇幅去讲了，这里主要讲一下在网站设计时的一些常见误区，还有哲仕做网站的一些基本方法。 首先，企业网站是企业品牌与营销的一个工具、一件武器，既然是工具，那么在这个工具设计时要考虑的所有问题和创意，都应该是和企业品牌、营销一起考虑的，和我前面讲的包装设计一样，网站的规划创意设计和品牌营销的创意设计也是一件事情。

我一直强调传播设计的内容和创意表达一定要直白、直接，不能高估了人们的理解能力，不要和大家玩捉迷藏的创意游戏，因为正常的消费者没有时间和计划要和你玩捉迷藏，他们不会像企业企部人员开广告审核会议那样去审视和慢慢感受设计方案背后的创意，捉迷藏的设计创意必定要失败。